Video-Marketing: Fallbeispiel Videobooster - Kurzvideos zum Erfolg

„Wie machen wir möglichst viele Menschen auf unser neues Angebot aufmerksam?”

Im Bereich des Online-Marketing liegen die Social-Media-Kanäle natürlich nahe.

Nehmen z.B. wir Facebook als Werbeplattform:

• Sie platzieren Ihre Werbeanzeige, um sich Ihren potenziellen Kunden vorzustellen und neue Besucher für Ihre Homepage zu generieren.
• Im Hintergrund passiert folgendes:
  Hin und wieder klicken Nutzer auf die Anzeige und werden dann auf die Homepage weiter geleitet.
  

Die Herausforderung an Werbeanzeigen ist, dass auf den ersten Blick der Vorteil für den Nutzer sichtbar sein sollte. Wenn dies nicht ganz zielgerichtet und dezidiert geschieht, ist die Zurückhaltung bei den Klicks auf diese Anzeige die Folge..

Facebook wird dann trotzdem die Kosten pro Klick berechnen, in diesem Fall vielleicht im "1,- € Bereich" pro Klick.

Das Marketing Budget ist schnell aufgebraucht.

Das ist inakzeptabel, aber reicht natürlich nicht aus, um meine Angebote nach vorne zu bringen. Eine Alternative muss her!

Online-Videos, so genannte Videobooster, besitzen sehr viel Marketing-Schlagkraft. In kürzester Zeit vermitteln Sie Ihre Inhalte, Botschaften und die Vorteile des Nutzers, wenn er Ihr Angebot nutzt bzw. kauft. Sie können sich vorstellen, dass man in einem Video weitaus witziger, einprägender und transparenter agieren kann, als mit einer Text- oder Bildanzeige.

Als Videobooster setzen wir kurze, knackige Videos ein und zwar mit bis zu 1 bis maximal 3 Minuten Laufzeit.

60 bis 180 Sekunden also, in denen Sie ganz komprimiert und einfach für die Zielgruppe zu verstehen den Benefit Ihres Produktes herausstellen können.

Gekürzte Versionen laufen auf Facebook, während die unkürzten Videos auf Ihrer Webseite eingebunden werden und Teil Ihres YouTube Kanals werden können.

Kurzvideos sind ideal für Facebook. 

Ca. 4 Wochen später stellten wir eine deutliche Verbesserung der Facebook-Kennzahlen fest.

• Durch die Art des Kurzvideos konnte nun die Zielgruppe in kürzester Zeit die Vorteile des Angebots besser erkennen.
• Die Klicks und die Besucher der Webseite stiegen an.
  

In Zahlen: Die Klickrate stieg um beachtliche 182%, während die Kosten pro Klick um 76% gesunken sind.

Da fragt man sich, warum das funktioniert!? 

Ganz einfach: Facebook bewertet es äußerst positiv, wenn Nutzer nach dem Video, auch die Website besuchen. Das spricht für die Qualität der Anzeige und wird daher seitens Facebook belohnt. 

Nicht nur Google wertet das Nutzererlebnis hoch, auch Facebook verfährt mittlerweile genauso "pedantisch".

"Relevanzbewertung" nennt sich das und sorgt für geringere Klickkosten.

Sie setzen ein Werbebudget von 1000,- € ein.

In der ersten Anzeigenkampagne wurde von Facebook ein "Cost per Click" von 1,- € berechnet.
Nach 1000 Klicks ist also das Budget aufgebraucht.

Durch das neue Video wurde die Anzeige um 182% häufiger angeklickt.
Das bedeutet das nun 2820 Nutzer, statt nur 1000 Nutzer, angesprochen und zum Besuch der Webseite bewegt wurden.

Durch das bessere Nutzererlebnis senkte Facebook die Anzeige im Preis auf 0,24€ per Klick (-76ct).
Das Budget von 1000,-€, reicht in diesem Fall für 4167 Klicks, statt 1000!

Sie sehen also:

• Vorbereitung und Durchführung von Facebook Kampagnen verlangen ein paar Überlegungen.
• Die Werbemittel, der Transport Ihrer Botschaft und das Bewegen Ihrer Zielgruppe, sind enorm wichtig.

Mit der "richtigen" Strategie holen Sie aus 1,- € Budget viel mehr Klicks heraus. In diesem Fall war die Reichweite mit dem gleichen Werbebudget vier mal so hoch.